Digisignage
Digital signage ou Affichage Dynamique ou PLV Dynamique
On parle actuellement de la PLV AO (PLV Assistée par Ordinateur). La projection sur écrans LCD ou Plasma, a un caractère dynamique. L'écran est relié à un serveur lequel gère l'affichage de manière aléatoire ou programmée.
Pour être efficace, la PLV doit remplir les trois fonctions suivantes :
Attirer l’attention : elle doit reposer sur un concept nouveau, divertissant ou mystérieux pour attirer les consommateurs dans le magasin. Il est prouvé que l’efficacité de la PLV augmente quand elle comporte des éléments visuels familliers pour le consommateur (utilisés dans les campagnes médias par exemple).
Impliquer le consommateur : la PLV doit donner à réfléchir et ou à agir pour que le consommateur s’approprie pleinement l’acte d’achat, qu’il en devienne acteur (et non simple récepteur des informations et des offres) ; on observe, dans cet esprit, de plus en plus d’interactivité dans les PLV de nouvelles générations.
Vendre le produit : la PLV doit mettre en évidence - de manière simple - les avantages du produit : une accroche, un slogan et un chiffre marquant (remise, prix attractif etc.) peuvent suffire à accroître substantiellement les ventes d’un produit, chez un détaillant ou dans une grande surface.
Pour plus de renseignements contacter-nous : digisignage@cwi.fr
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